Don't tell. Feel.
Mijn mantra is ‘mand’. Google erop en bovenaan vind je het hilarische interview van presentator Maxim met een antiquair over een antiek mandje van de firma Tichelaar. “Veel te lang. Kan korter. Kort!” “Mand!” En dat is ook de opdracht aan mij als copywriter: in een minimaal aantal woorden maximale impact maken.
We leven in een beeldcultuur. De kracht van sterke koppen, aansprekende streamers en goede bijschriften ondersteunen het beeldverhaal. Mensen bladeren, scrollen en zappen. Wil ik meer vertellen dan zal ik mensen moeten verleiden om mijn teksten te lezen. Aansluiten op hun belevingswereld, hun drijfveren, dromen en ambities. Dan moet ik eerst weten voor wie ik schrijf. Daarom zijn een duidelijke strategie en heldere positionering verpakt in een creatief concept ook zo belangrijk. Van daaruit ga ik verhalen maken.
Gespecialiseerd in vastgoed- en gebiedspromotie vertel ik niet droog wat er gaat komen. Ik neem mensen mee in de beleving en laat ze voelen en ervaren hoe het zal zijn om hier een nieuwe toekomst op te bouwen. Niet bestaande woningen, een buurt of gebied, maar nog meer a way of life komen tot leven. Ik open verrassende vensters naar een nieuwe wereld. Laat mogelijkheden zien. Kansen. Reëel. En authentiek. Want ik hoef het niet mooier te maken. Dat is het meestal al. Kijk naar Bajeskwartier, naar Mookly, Via Insula of Ypsilon Park. Als ik zelf zin krijg om te verhuizen, dan weet ik dat ik goed zit.
“ Ik open verrassende vensters naar
een nieuwe wereld. Laat mogelijkheden zien. Kansen. Reëel. En authentiek.”
Coproductie met de lezer
Gezien de korte zendtijd, probeer ik zoveel mogelijk kleur en betekenis in de woorden te leggen. Met tussen de regels ruimte voor de verbeelding van de ontvanger. Mijn teksten zijn in die zin een coproductie met de lezer. Er ontstaat interactie. Het zet iets in gang. Zet alle zintuigen open om de boodschap nóg beter te ontvangen. Er begint iets te borrelen en bruisen. Nieuwe ideeën. Nieuwe energie. Met elk verhaal dat ze -on- en offline - tegenkomen groeit de betrokkenheid, de zin en het enthousiasme. De tone of voice, de woordkeuze, het gevoel dat je overbrengt: ze gaan onlosmakelijk en intuïtief deel uitmaken van de merkidentiteit. Raak je de juiste snaar bij doelgroep, dan sorteer je voor op de mensen die zich daar helemaal op hun plek zullen voelen. Een belangrijke stap en een nieuwe fase in hun leven waar ze helemaal blij van worden. Dat idee geeft mij ook voldoening.
Zo grijpen strategie, positionering, concept, beeld- en vormtaal en een authentiek verhaal harmonieus in elkaar tot een krachtig lifestyle merk. Een proces waarin we als team elk idee en elke stap delen om die totaalbeleving te realiseren, in uitingen, live events of in de saleslounge. Een team effort dus. Volgende keer weer een beetje meer ‘mand’.
